SEO per consulenti finanziari.
Rendiamo il tuo sito reperibile sulle ricerche di chi può diventare cliente: per servizio, per esigenza e, se ricevi in un ufficio, per zona.
Che cosa comprende il servizio.
Analisi della domanda e della concorrenza
Quali ricerche esistono nella tua zona e per i tuoi servizi, con quali parole, e chi compare oggi nei risultati.
Struttura del sito
Quali pagine servono, come si collegano e quale ricerca presidia ciascuna, senza pagine doppie che si fanno concorrenza.
Interventi tecnici
Velocità, versione mobile, indicizzazione, titoli e descrizioni. Tutto ciò che impedisce a Google di leggere bene il sito.
Contenuti
Pagine di servizio e risposte alle domande dei clienti, scritte con te e approvate da te prima della pubblicazione.
Presenza locale
Scheda dell’attività su Google, coerenza di nome, indirizzo e telefono, pagine riferite ai luoghi in cui lavori davvero.
Misurazione
Search Console e statistiche del sito, collegate alle richieste di contatto ricevute da ciascuna pagina.
Quali ricerche può presidiare.
Gli esempi mostrano come le persone formulano la ricerca. Quanto vengono usate nella tua zona va verificato prima di costruire le pagine: spesso i volumi sono piccoli, a volte non rilevati.
consulente finanziario [città]
Cerca un professionista vicino. È l’intento più diretto, e il più conteso da portali e reti.
consulente finanziario a parcella
Cerca un modello di compenso preciso. La pagina deve spiegare che cosa si paga e perché.
come gestire la liquidità dopo la vendita di un’azienda
Descrive un problema, non cerca ancora un consulente. Serve un contenuto che risponda e indichi il passo successivo.
[tuo nome] consulente
Arriva spesso dopo una segnalazione. Deve trovare un sito che confermi ciò che è stato raccontato.
come diventare consulente finanziario
Contiene le parole giuste, ma chi la usa cerca un lavoro, non un consulente. Ricerche come questa si riconoscono e si lasciano fuori.
Contenuti utili, non un calendario da riempire.
Le pagine che portano richieste sono quelle che rispondono alle domande dei primi incontri: come funziona la parcella, che cosa succede se si cambia consulente, come si organizza un passaggio generazionale. Poche, curate, aggiornate.
Un blog con un articolo a settimana su notizie di mercato raramente porta clienti a un consulente. Richiede tempo, invecchia in fretta e compete con testate molto più forti.
Google dichiara di dare ancora più peso a esperienza, competenza e affidabilità nei contenuti che possono incidere sulla stabilità finanziaria delle persone. Per un consulente è un vantaggio: chi scrive per esperienza diretta ha qualcosa che i testi generici non hanno.
Ricerca locale
Se incontri i clienti in un ufficio, la scheda dell’attività su Google e le pagine riferite alla tua zona sono spesso il primo risultato su cui lavorare.
Se lavori soprattutto a distanza, la ricerca locale pesa meno. Contano di più le ricerche per esigenza e il posizionamento su un tipo di cliente.
Per una SCF con più sedi, ogni sede reale può avere la sua scheda e la sua pagina. Le pagine per città in cui non si ha una presenza reale non servono, e possono danneggiare la credibilità del sito.
Tempi e limiti.
Le prime settimane
Analisi, correzioni tecniche, pagine principali. Si imposta la misurazione.
I mesi successivi
In Search Console compaiono le prime ricerche per cui il sito si vede. Si rafforzano le pagine che si avvicinano ai primi risultati.
Nel lungo periodo
Le pagine che portano richieste pertinenti si ampliano. Quelle che portano solo visite si rivedono o si tolgono.
Che cosa la SEO non può fare
Nessuno può garantire una posizione su Google: l’ordine dei risultati lo decide Google e cambia nel tempo. In una zona con poche ricerche la SEO porterà poche richieste, anche se fatta bene. E una pagina ben posizionata non compensa un servizio poco chiaro o una risposta che arriva tardi.
Vuoi sapere che cosa può fare la SEO per te?
Indicaci il tuo sito, se ne hai uno, e la zona in cui lavori. Partiamo da che cosa compare oggi e da quali ricerche vale la pena presidiare.
Nel campo della richiesta è utile indicare:
- se lavori come consulente autonomo o in una SCF;
- la zona in cui incontri i clienti, oppure se lavori anche a distanza;
- a chi si rivolge la tua consulenza;
- che cosa hai già provato per trovare clienti.